Máster SEO y SEM con Google Analytics

Módulo 1 Posicionamiento web estrategias de SEO 

Parte 1: Las SERP (Search Engine Results Pages)

1. Unidad 2: Buscar información
   1. A. Introducción
   2. B. Definiciones previas
      1. 1. Conceptos básicos.
      2. 2. El proceso
   3. C. Las herramientas de búsqueda de información.
      1. 1. Búsqueda de información
      2. 2. Buscadores y directorios
         1. a. Buscadores
         2. b. Directorios
         3. c. Diferencias fundamentales
      3. 3. El mercado de las herramientas de búsqueda.
         1. a. Mercado
         2. b. Evolución de unos y otros
   4. D. Búsqueda universal
      1. 1. Incremento de las funciones de búsqueda.
      2. 2. Búsqueda universal .
   5. E. El caso de Google
      1. 1. Tipos de búsqueda
         1. a. Búsqueda simple
         2. b. Búsqueda específica. .
         3. c. Búsqueda avanzada
      2. 2. Otros servicios de Google .
      3. 3. Otros buscadores y directorios .
      4. a. Directorio de herramientas y barómetro
      5. b. Buscadores alternativos .
      6. c. Buscadores en las redes sociales
   6. F. Resumen .
   7. G. ¿Resumimos?
2. Unidad 3: Funcionamiento de los buscadores
   1. A. Introducción
   2. B. Los robots .
   3. C. Actualización de los algoritmos.
      1. 1. Panda
      2. 2. Penguin
      3. 3. White hat SEO frente a Black hat SEO .
   4. D. Ranking de las páginas
   5. E. Búsqueda semántica
      1. 1. Las entidades semánticas
      2. 2. Knowledge Graph
         1. a. ¿Qué es? .
         2. b. Funcionamiento .
         3. c. El «Knowledge Graph» de Bing.
      3. 3. Búsquedas personalizadas
      4. 4. Cómo funciona Google
3. Unidad 4: Las SERP (páginas de resultados del buscador)
   1. A. Información mostrada en las SERP
      1. 1. Introducción .
      2. 2. Análisis de las SERP de Google
      3. 3. Análisis de las SERP de Bing
      4. 4. Búsqueda universal
   2. B. Primera posición
      1. 1. Introducción .
      2. 2. La posición ideal.
         1. a. Golden Triangle
         2. b. Viabilidad .
      3. 3. Los criterios del posicionamiento web.
         1. a. Factores in page .
         2. b. Factores «off page» .
      4. 4. Averiguar la posición de sus páginas web .
   3. C. Resumen de la primera parte

Parte 2: Preparar su sitio web para el posicionamiento web

1. Unidad 5: Su sitio web o blog es su herramienta de comunicación
   1. A. Introducción
   2. B. Público objetivo
      1. 1. ¿Por qué debemos fijar un público objetivo?
      2. 2. ¿Cómo identificamos a nuestro público?
   3. C. Objetivos del sitio web
      1. 1. ¿Por qué definir los objetivos?
      2. 2. ¿Cómo establecer los objetivos?
   4. D. Estudio de la competencia
      1. 1. ¿Por qué analizar la competencia?.
      2. 2. ¿Cómo se hace?
   5. E. Tipos de sitios web
   6. F. Resumen .
2. Unidad 6: La base: las palabras clave
   1. A. Introducción.
   2. B. Evolución.
      1. 1. Usuarios experimentados
      2. 2. Nuevos comportamientos
      3. 3. Web semántica
   3. C. Metodología
   4. D. Buscar las palabras clave
      1. 1. Evolución de las palabras clave.
      2. 2. ¿Cómo se hace?
         1. a. Hágase las preguntas adecuadas
         2. b. Una primera lista .
         3. c. Un universo semántico
         4. d. El campo léxico de las palabras
      3. 3. El concepto de larga cola
   5. E. Enriquecer la lista de palabras clave
      1. 1. Usar las bases de datos de palabras clave
      2. 2. Usar los generadores de palabras clave.
      3. 3. Otras herramientas
      4. 4. Google Suggest
   6. F. Probar las palabras clave
      1. 1. Analice las palabras clave de la competencia
      2. 2. Pruebe sus palabras clave en Google
      3. 3. Pruebe sus palabras clave en los directorios
   7. G. Arbitrar entre tráfico y posicionamiento
   8. H. Resumen de las palabras clave

Parte 3: SEO (Search Engine Optimization)

1. Unidad 7: Criterios InPage: Optimizar el contenido
   1. A. Introducción
      1. 1. Campaña de SEO
      2. 2. Composición de una página web.
   2. B. La etiqueta <title> y las etiquetas <meta>
      1. 1. La etiqueta <title>, el título de la página.
      2. 2. Las etiquetas meta
         1. a. La etiqueta description
         2. b. La etiqueta keywords
         3. c. La etiqueta robots
         4. d. Otras etiquetas meta (o no)
      3. 3. Insertar palabras clave en la cabecera
         1. a. En el código.
         2. b. Mediante un editor HTML
         3. c. En un blog
      4. 4. Evolución
         1. a. Las etiquetas meta ahora y en el futuro
         2. b. Hacia la Web semántica: rich snippets y datos estructurados
         3. c. Resumen
   3. C. Insertar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas
      1. 1. Introducción
      2. 2. Índice de densidad
      3. 3. Insertar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas
         1. a. En la parte visible de la página
         2. b. Palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces
         3. c. Interconexión de las páginas
         4. d. Ruta de navegación
      4. 4. Formato de las palabras clave
         1. a. Palabras clave en las etiquetas H: títulos y subtítulos
         2. b. Formato de caracteres: negrita y cursiva .
      5. 5. Estructura la información en un sitio web.
   4. D. Datos estructurados.
      1. 1. Knowledge Graph
      2. 2. Rich snippets
      3. 3. Datos estructurados y schema.org
   5. E. Black and White SEO
      1. 1. Optimización
      2. 2. Los especialistas
      3. 3. Conclusión
2. Unidad 8: Criterios InPage: Optimizar los elementos multimedia
   1. A. Introducción
   2. B. Optimizar las imágenes
      1. 1. Palabras clave e imágenes
         1. a. Seleccione cuidadosamente el nombre de sus imágenes
         2. b. Seleccione cuidadosamente el texto alternativo.
         3. c. Seleccione cuidadosamente el atributo title de su imagen
         4. d. Seleccione cuidadosamente el texto del enlace
         5. e. Seleccione cuidadosamente la leyenda de la imagen .
      2. 2. Calidad de las imágenes
   3. C. Optimizar los vídeos
      1. 1. Vídeos
         1. a. Situación actual .
         2. b. Búsqueda de vídeos
      2. 2. Optimizar vídeos
         1. a. Palabras clave y vídeos
         2. b. Consejos
         3. c. Dar a conocer sus vídeos
   4. D. Optimizar audios
   5. E. Optimizar documentos.
   6. F. El contenido creado por los usuarios
   7. G. Futuro próximo
3. Unidad 9: Optimizar la indexación
   1. A. Introducción.
   2. B. Optimizar la estructura del sitio web
      1. 1. Palabras clave en el nombre de dominio
      2. 2. Palabras clave en el nombre de archivos y carpetas
      3. 3. Recomendaciones para la estructura de su sitio web
   3. C. Tecnologías, aplicaciones y buscadores
      1. 1. Sitios web en Flash
      2. 2. El código
         1. a. Los scripts
         2. b. La navegación
         3. c. La programación
      3. 3. La velocidad.
      4. 4. Las URL complicadas
      5. 5. El archivo robots.txt
         1. a. Sintaxis
         2. b. Restricciones
         3. c. Especificidad de Google .
   4. D. Facilítele la tarea a Googlebot
      1. 1. Condiciones de trabajo de los robots
      2. 2. W3C y accesibilidad.
         1. a. Definición y recursos
         2. b. ¿Qué relación existe entre el SEO y la accesibilidad?
      3. 3. Google Sitemap
         1. a. Principio
         2. b. Formatos del archivo
         3. c. Algunas normas.
         4. d. ¿Cómo se hace?
   5. E. Los blogs
      1. 1. ¿Cómo se hace?
      2. 2. Optimización para el posicionamiento web
         1. a. Principios básicos
         2. b. Estructura del texto
         3. c. Compartir
      3. 3. Particularidades de los blogs y SEO.
         1. a. Particularidades de los blogs
         2. b. Blogs y SEO
      4. 4. CMS y posicionamiento
      5. 5. Herramientas SEO para los blogs
   6. F. Optimización para los dispositivos móviles
      1. 1. Situación actual .
      2. 2. Herramientas de búsqueda para móviles
      3. 3. Responsive Design
      4. 4. Validación de un sitio web móvil
      5. 5. Google: consejos y trucos
   7. G. El ojo del spider
   8. H. Futuro próximo
4. Unidad 10: Indexar su sitio web o blog
   1. A. Inscribir su sitio web en los buscadores
      1. 1. Introducción
      2. 2. Principios y definiciones
   2. B. ¿Dónde deberá indexar su sitio web?
      1. 1. ¿En qué herramientas deberá inscribir sus páginas web?
      2. 2. Buscadores y directorios
   3. C. Sugerir un sitio web a los directorios.
      1. 1. Darse de alta en Open Directory
         1. a. Principios básicos
         2. b. Proceso de indexación .
         3. c. Ficha descriptiva
         4. d. Elegir la categoría correcta .
         5. e. Solicitar la indexación de su sitio web en el directorio
      2. 2. Particularidades de Open Directory Project .
   4. D. Inscribir su sitio web en los buscadores .
      1. 1. Verifique sus páginas web
      2. 2. Indexar sus páginas web en Google .
         1. a. Indexación mediante una página que ya esté indexada.
         2. b. Indexación mediante el formulario de solicitud.
      3. 3. Indexar sus páginas web en Bing.
   5. E. Otros tipos de indexación .
      1. 1. Otros métodos
      2. 2. Otras herramientas de búsqueda.
         1. a. Herramientas de búsqueda especializadas
         2. b. Indexación internacional .
      3. 3. Indexación
         1. a. Imágenes .
         2. b. Vídeos
      4. 4. Posicionamiento web móvil.
         1. a. Análisis del fenómeno
         2. b. Indexar sus sitios web móviles
      5. 5. Indexación local: Google Maps
         1. a. Análisis del fenómeno
         2. b. Inscripción en Google My Business.
         3. c. Optimización .
   6. F. Acelerar la indexación.
      1. 1. Ganar tiempo
      2. 2. Crear un sitemap
   7. G. Resumen de la indexación.
   8. H. Spamdexing y penalizaciones
      1. 1. Definición
      2. 2. Contenido duplicado y Panda
         1. a. Panda.
         2. b. Si su sitio ha sufrido la visita de Panda
      3. 3. Penalizaciones.
         1. a. Desclasificación .
         2. b. Blacklist
      4. 4. Recomendaciones
      5. 5. Consejos del experto
5. Unidad 11: Netlinking
   1. A. Introducción
      1. 1. Popularidad
      2. 2. Índice de popularidad
      3. 3. Índice de confianza
   2. B. Penguin
      1. 1. ¿Qué es?
      2. 2. Cómo evitar las penalizaciones de Penguin.
         1. a. Evalúe su netlinking
         2. b. Sugerencias
         3. c. Tras el paso de Penguin .
   3. C. Optimizar los enlaces
      1. 1. ¿Dónde poner los enlaces?
      2. 2. Calidad de los enlaces
      3. 3. ¿Dónde difundir los enlaces?
         1. a. Aquí, sí:
         2. b. Aquí, no:
      4. 4. Cronometraje
      5. 5. Enlaces sitewide
   4. D. Resumen de popularidad y notoriedad
   5. E. Resumen sobre el SEO
      1. 1. Evitar.
      2. 2. Comprobar
   6. F. Futuro próximo

Parte 4: SMO (Social Media Optimization)

1. Unidad 12: Optimización de los medios sociales (SMO)
   1. A. El fenómeno
      1. 1. Cifras.
         1. a. La otra cara de la moneda
         2. b. El podium
      2. 2. Estrategia
      3. 3. Evolución
   2. B. Web social y SEO
      1. 1. Marketing viral
      2. 2. Estrategia
         1. a. Visibilidad.
         2. b. Beneficiarse de las señales sociales.
         3. c. Anunciar su sitio web gracias a las redes sociales
      3. 3. ¿Cómo se hace?
         1. a. En función de su público objetivo.
         2. b. En función de sus objetivos
         3. c. En función de su experiencia
      4. 4. Blog, redes sociales, SEO
2. Unidad 13: Google+, Facebook, Twitter y compañía
   1. A. Google+
      1. 1. Google+ y el SEO
      2. a. El vínculo
      3. b. El botón +1
      4. c. Interconexión entre los servicios de Google
      5. 2. Cómo integrar Google+ en su estrategia
      6. 3. Crear una página de Google My Business
      7. a. Cree su página
      8. b. Las URL personalizadas de Google+.
      9. c. Las comunidades de Google+
      10. d. Estadísticas .
      11. 4. Finalmente, Google+
      12. a. Pros.
      13. b. Contras
   2. B. Facebook .
      1. 1. Características de Facebook.
         1. a. Open Graph.
         2. b. Edge Rank
      2. 2. Facebook y el SEO
         1. a. Utilidad de Facebook.
         2. b. Estrategia
         3. c. ¿Cómo se hace?
      3. 3. Evaluar su presencia en Facebook .
         1. a. Eficacia .
         2. b. Mejorar sus páginas .
      4. 4. Finalmente, Facebook.
         1. a. Pros.
         2. b. Contras
         3. c. Facebook: un canal de marketing como los demás
      5. d. Efecto nocivo
   3. C. Twitter
      1. 1. Beneficios de la actividad en Twitter para el posicionamiento web
         1. a. Crear una cuenta
         2. b. Los enlaces de Twitter
      2. 2. Optimización del posicionamiento con Twitter
      3. 3. Finalmente, Twitter.
         1. a. Pros.
         2. b. Contras
   4. D. Otras redes
      1. 1. Redes profesionales
         1. a. Utilidad
         2. b. LinkedIn y Viadeo
         3. c. Crear una cuenta
      2. 2. Redes para compartir fotos y vídeos
         1. a. Fotos
         2. b. Vídeos
   5. E. Redes para compartir enlaces
   6. F. Conclusión sobre el SMO.

Parte 5: Análisis de las herramientas (Google Webmaster Tools y las demás)

1. Unidad 14: Revisión
   1. A. Introducción
   2. B. Evaluar el SEO
      1. 1. Evaluar su presencia en Internet.
         1. a. Presencia de sus páginas en los buscadores
         2. b. Visitas de los robots
      2. 2. Evaluar la relevancia
      3. 3. Evaluar el posicionamiento de sus páginas web
         1. a. Ranking
         2. b. Palabras clave
   3. C. Evaluar la popularidad
   4. D. Evaluar la e-visibilidad.
   5. E. Evaluar la audiencia de su sitio web.
      1. 1. Análisis cuantitativo de la audiencia
         1. a. Los datos recibidos
         2. b. El análisis de los datos .
      2. 2. Análisis cualitativo de la audiencia .
         1. a. Análisis cualitativo de la información.
         2. b. ¿De dónde vienen sus visitantes?
   6. F. ¿Externalizar el SEO?
      1. 1. Pasos.
      2. 2. Consejos
2. Unidad 15: Herramientas para webmasters: Google (GWT) y Bing
   1. A. Introducción
   2. B. Google Webmaster Tools (GWT)
   3. 1. Configuración
   4. a. La interfaz.
   5. b. Añadir sitios web.
   6. 2. Utilización.
   7. a. Panel de control.
   8. b. Funciones.
   9. c. Funciones SEO
   10. 3. GWT: pros y contras.
   11. C. Google Analytics .
   12. 1. La interfaz
   13. 2. Funciones
   14. D. Bing: herramientas para webmasteres
3. Unidad 16: Otras herramientas
   1. A. Herramientas de los navegadores
   2. 1. Herramientas de Firefox .
   3. a. Herramientas SEO
   4. b. Herramientas de optimización
   5. 2. Herramientas de Chrome
   6. B. Optimizadores .
   7. 1. Herramientas SEO
   8. 2. Herramientas de netlinking
   9. a. Majestic SEO
   10. b. Open Site Explorer .
   11. C. Herramientas para las redes sociales .
   12. 1. Controlar la publicación
   13. a. HootSuite
   14. b. IFTTT.
   15. c. Buffer
   16. 2. Análisis.
   17. 3. Buscadores específicos
4. Unidad 17: Sacar las conclusiones adecuadas
   1. A. Introducción
   2. B. Causas y consecuencias
   3. C. Resumen de las posibles causas y de las acciones necesarias.
   4. D. Optimización constante: una obligación .

Módulo 2 Certificación de Google AdWords

1. Unidad: 1: Introducción
   1. A. SEM: Marketing en motores de búsqueda
   2. B. Presentación de Google AdWords
      1. 1. ¿Qué es AdWords?
      2. 2. Funcionamiento de AdWords
   3. C. La red de Google
      1. 1. ¿Qué es la red de Google?
      2. 2. La Red de Búsqueda
         1. a. Segmentación en la Red de Búsqueda
         2. b. Ubicaciones de anuncios de la Red de Búsqueda
         3. c. Formatos de anuncios de la Red de Búsqueda
         4. d. Sistema de pujas de la Red de Búsqueda
         5. e. Por qué utilizar la Red de Búsqueda
      3. 3. La Red de Display
         1. a. Segmentación en la Red de Display
         2. b. Ubicaciones de anuncios de la Red de Display
         3. c. Formatos de anuncios de la Red de Display
         4. d. Sistema de pujas de la Red de Display
         5. e. Por qué utilizar la Red de Display
   4. D. Subasta y ranking de los anuncios
      1. 1. ¿Qué es la subasta de anuncios?
      2. 2. Posición de los anuncios
   5. E. Coste en AdWords
   6. F. Nivel de calidad
      1. 1. ¿Qué es el nivel de calidad?
      2. 2. Cálculo del nivel de calidad
   7. G. Certificación de Google AdWords
   8. H. Preguntas
2. Unidad 2: Gestión de cuentas
   1. A. Crear una cuenta de AdWords
      1. 1. Crear una cuenta de AdWords
      2. 2. Iniciar sesión en su cuenta de AdWords
      3. 3. Modificar sus datos de inicio de sesión en AdWords
   2. B. La interfaz de AdWords
      1. 1. La pestaña Página principal
         1. a. El gráfico de rendimiento
         2. b. Los módulos de rendimiento de palabras clave
         3. c. Los filtros guardados
      2. 2. La pestaña Campañas
      3. 3. La pestaña Oportunidades
      4. 4. La pestaña Informes
      5. 5. La pestaña Herramientas
   3. C. Configurar una cuenta de AdWords
      1. 1. Acceso a la cuenta
      2. 2. Las cuentas enlazadas
      3. 3. Los ajustes de notificación
      4. 4. Las preferencias
   4. D. Ajustes de facturación
      1. 1. Acceder a los ajustes de facturación
   5. E. Organizar su cuenta
      1. 1. Cómo estructurar su cuenta
      2. 2. Ventajas de una cuenta de AdWords estructurada
   6. F. Preguntas
3. Unidad 3: Gestión de campañas
   1. A. Preparar una campaña
   2. B. Crear una campaña
      1. 1. Seleccionar el nombre de la campaña
      2. 2. Seleccionar el tipo de campaña
         1. a. El tipo Solo para la Red de Búsqueda
         2. b. El tipo Solo para la Red de Display
         3. c. El tipo Búsqueda con selección de Display
         4. d. El tipo Shopping
         5. e. El tipo Vídeo
         6. f. El tipo Campaña universal de aplicaciones
      3. 3. Seleccionar el subtipo de campaña
         1. a. Para una campaña de tipo Solo para la Red de Búsqueda
         2. b. Para una campaña de tipo Solo para la Red de Display
         3. c. Para una campaña de tipo Búsqueda con selección de Display
         4. d. Para una campaña de tipo Shopping
         5. e. Para una campaña de tipo Vídeo
         6. f. Para una campaña de tipo Campaña universal de aplicaciones
      4. 4. Cargar la configuración de una campaña existente
      5. 5. La configuración de Shopping
      6. 6. Las redes
      7. 7. Los dispositivos
      8. 8. Segmentación geográfica
         1. a. Correspondencia de los anuncios con ubicaciones geográficas
         2. b. Seleccionar el tipo de segmentación geográfica en función de su actividad
         3. c. Configurar la segmentación geográfica
         4. d. Excluir ubicaciones geográficas
         5. e. Establecer las opciones avanzadas de ubicación geográfica
      9. 9. Segmentación por idioma
         1. a. Configurar la segmentación por idioma
         2. b. Detectar el idioma
      10. 10. Pujas y presupuesto
          1. a. Seleccionar su estrategia de puja
          2. b. Establecer el presupuesto de su campaña
      11. 11. Forma de publicación
          1. a. La publicación estándar
          2. b. La publicación acelerada
      12. 12. Extensiones de anuncio
      13. 13. Configuración avanzada
          1. a. Programación
          2. b. Publicación de anuncios: rotación de anuncios
          3. c. Publicación de anuncios: limitación de frecuencia
   3. C. Modificar la configuración de una campaña
   4. D. Los diferentes estados de una campaña
      1. 1. Conocer el estado de una campaña
      2. 2. Los diferentes estados posibles de una campaña
      3. 3. Modificar el estado de una o de varias campañas
   5. E. Gestionar varias campañas
      1. 1. Copiar una campaña
      2. 2. Ordenar sus campañas
      3. 3. Editor de AdWords
   6. F. Preguntas
4. Unidad 4: Gestión de grupos de anuncios
   1. A. Los grupos de anuncios
   2. B. Crear un grupo de anuncios
      1. 1. Crear un grupo de anuncios en una campaña
      2. a. Crear un grupo de anuncios para una campaña segmentada para la Red de Búsqueda
      3. b. Crear un grupo de anuncios para una campaña segmentada para la Red de Display
   3. C. Cambiar el nombre de un grupo de anuncios
   4. D. Añadir un anuncio a un grupo de anuncios
   5. E. Añadir nuevas palabras clave a un grupo de anuncios
   6. F. Modificar la segmentación de un grupo de anuncios
   7. G. Establecer las pujas predeterminadas de un grupo de anuncios
      1. 1. Modificar la puja predeterminada de un grupo de anuncios
      2. 2. Modificar la puja predeterminada de varios grupos de anuncios
   8. H. Los diferentes estados de un grupo de anuncios
      1. 1. Conocer el estado de un grupo de anuncios
      2. 2. Modificar el estado de un grupo de anuncios
   9. I. Preguntas
5. Unidad 5: Gestión de palabras clave
   1. A. El funcionamiento de las palabras clave
      1. 1. ¿Qué es una palabra clave?
      2. 2. Las pujas de palabras clave
      3. 3. El funcionamiento de las palabras clave en la Red de Búsqueda
      4. 4. El funcionamiento de las palabras clave en la Red de Display
   2. B. Los tipos de concordancia con palabras clave
      1. 1. El tipo de concordancia amplia
      2. 2. El tipo de modificador de concordancia amplia
      3. 3. El tipo de concordancia de frase
      4. 4. El tipo de concordancia exacta
      5. 5. El tipo de palabra clave negativa
      6. 6. Tabla resumen de los tipos de concordancia con palabras clave
      7. 7. Las variaciones pequeñas de una palabra clave
      8. 8. ¿Qué tipo de concordancia debe seleccionar?
   3. C. Gestionar las palabras clave
      1. 1. Añadir una palabra clave con un tipo de concordancia
      2. 2. Excluir una palabra clave
      3. 3. Eliminar una palabra clave
      4. 4. Modificar una palabra clave o su tipo de concordancia
   4. D. El estado de una palabra clave
      1. 1. Los diferentes estados de una palabra clave
      2. 2. Modificar el estado de una palabra clave
   5. E. Las palabras clave y la Red de Display
      1. 1. Interacción entre palabras clave y ubicaciones
      2. 2. Seleccionar palabras clave para sus campañas en la Red de Display
      3. 3. Añadir palabras clave a su campaña de la Red de Display
   6. F. Optimizar las palabras clave
      1. 1. Póngase en el lugar de sus clientes
      2. 2. Seleccione palabras clave genéricas o más específicas según su objetivo
      3. 3. Agrupe sus palabras clave por temas
      4. 4. Seleccione un número de palabras clave adecuado
      5. 5. Mejore la relevancia de sus palabras clave para aumentar el CTRy el nivel de calidad
      6. 6. Utilice el tipo de concordancia adecuado
      7. 7. Mejore su lista de palabras clave gracias a los términos de búsqueda
      8. 8. Para la Red de Display, seleccione palabras clave relacionadascon los sitios web consultados por sus clientes
      9. 9. Evite las palabras clave duplicadas
      10. 10. Establezca URL finales en las palabras claves
      11. 11. Ajuste sus pujas de palabras clave
      12. 12. Utilice filtros para analizar su rendimiento
      13. 13. Utilice el Planificador de Palabras Clave
      14. 14. Utilice el Planificador de la Red de Display
   7. G. Preguntas de práctica
6. Unidad 6: Gestión de anuncios
   1. A. Los formatos de anuncios
   2. B. ¿Dónde se pueden publicar sus anuncios?
   3. C. Los anuncios de texto
      1. 1. La composición de un anuncio de texto
         1. a. Título
         2. b. URL visible y URL final
         3. c. Descripción
      2. 2. Las políticas editoriales de un anuncio de texto
      3. 3. Crear un anuncio de texto
      4. 4. Modificar un anuncio de texto
      5. 5. La inserción de palabras clave
      6. 6. Optimizar su anuncio de texto
   4. D. Los anuncios de imagen estáticos
      1. 1. Composición de un anuncio de imagen estático
      2. 2. Crear un anuncio de imagen estático
         1. a. Crear un anuncio de imagen estático a partir del contenido de su sitio web
         2. b. Crear un anuncio de imagen estático subiendo un anuncio
         3. c. Crear un anuncio de imagen estático con la galería de anuncios
         4. d. Crear un anuncio de imagen estático a partir de un anuncio de texto
      3. 3. Optimizar un anuncio de imagen estático
   5. E. Los anuncios de vídeo
   6. F. Los anuncios para móviles
      1. 1. Los anuncios para smartphones
   7. G. Otros anuncios
      1. 1. Los anuncios de Shopping
      2. 2. Los anuncios dinámicos de búsqueda
      3. 3. Los anuncios adaptables
      4. 4. Los anuncios de contenido digital o para aplicaciones
      5. 5. Los anuncios lightbox
      6. 6. Los anuncios Gmail
   8. H. Las extensiones de anuncio
      1. 1. Los diferentes tipos de extensiones de anuncio
         1. a. Extensiones que se configuran manualmente
         2. b. Extensiones automáticas
      2. 2. Crear y gestionar extensiones de anuncio
         1. a. Añadir una extensión de anuncio
         2. b. Modificar una extensión de anuncio
         3. c. Eliminar una extensión de anuncio
         4. d. Mostrar las estadísticas y el rendimiento de sus extensiones de anuncio
   9. I. El estado de un anuncio
      1. 1. Conocer el estado de un anuncio
      2. 2. Los diferentes estados de un anuncio
         1. a. Posibles estados de un anuncio antes de la revisión
         2. b. Posibles estados de un anuncio después de la revisión
         3. c. Otros posibles estados
      3. 3. Modificar el estado de un anuncio
      4. 4. Rechazo de un anuncio
   10. J. Preguntas
7. Unidad 7: Presupuestos y pujas
   1. A. El presupuesto
      1. 1. Establecer el presupuesto de una campaña
      2. 2. Modificar el presupuesto diario de una campaña existente
      3. 3. Coste y presupuesto diario
      4. 4. Evitar que se agote el presupuesto diario
         1. a. Determinar el presupuesto recomendado
         2. b. Reducir el importe de las pujas
         3. c. Pasar de la forma de publicación Acelerada a la forma Estándar
   2. B. Las pujas
      1. 1. Establecer sus pujas
         1. a. Establecer su estrategia de puja
         2. b. Dar prioridad a las impresiones
         3. c. Dar prioridad a los clics
         4. d. Dar prioridad a las conversiones
         5. e. Dar prioridad a las visualizaciones
         6. f. Establecer su estrategia de puja
      2. 2. Las pujas de CPC manuales
         1. a. La estrategia de puja de CPC manual
         2. b. Establecer el importe de su puja
         3. c. Establecer su puja de CPC
         4. d. Importe final cobrado realmente
      3. 3. Las estrategias de pujas automatizadas
         1. a. Segmentación por ubicación en la página de búsqueda
         2. b. CPM visibles
         3. c. CPA objetivo
         4. d. ROAS objetivo
         5. e. Porcentaje de ranking superior objetivo
         6. f. Maximizar clics
         7. g. CPC avanzado
      4. 4. Las pujas de CPV
      5. 5. ¿Cómo compiten los anuncios de CPM y CPC?
   3. C. Preguntas
8. Unidad 8: Evaluar y optimizar su rendimiento
   1. A. Evaluar su rendimiento
      1. 1. Evaluar el tráfico hacia su sitio web
      2. 2. Evaluar la notoriedad de su marca
      3. 3. Evaluar las conversiones
         1. a. El seguimiento de conversiones
         2. b. Evaluar los datos de conversiones
      4. 4. Evaluar el retorno de la inversión (ROI)
      5. 5. Evaluar el retorno de la inversión publicitaria
      6. 6. Las herramientas de evaluación del rendimiento
         1. a. Tablas de estadísticas
         2. b. Informes
         3. c. Informe de términos de búsqueda
         4. d. Informe sobre datos de subasta
         5. e. Informe de mayores variaciones
         6. f. Informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago
         7. g. Informe de atribución y de datos de conversiones
         8. h. El historial de cambios
         9. i. Google Analytics
         10. j. Experimentos de campaña
   2. B. Optimizar
      1. 1. Optimizar la organización de su cuenta
      2. 2. Optimizar la elección de la red de segmentación, del tipo de campaña y de los formatos de anuncios
      3. 3. Optimizar su segmentación
      4. 4. Optimizar sus palabras clave
      5. 5. Optimizar sus ubicaciones
      6. 6. Optimizar sus anuncios
      7. 7. Optimizar su sitio web
      8. 8. Mejorar su nivel de calidad
         1. a. ¿Qué es el nivel de calidad?
         2. b. El cálculo del nivel de calidad
         3. c. La experiencia de la página de destino
      9. 9. Optimizar los costes
      10. 10. Aumentar el número de impresiones
      11. 11. Mejorar el CTR
      12. 12. Optimizar el CPA
      13. 13. Mejorar el ROI
   3. C. Obtener rentabilidad
   4. D. Preguntas
9. Unidad 9: Gestión de varias cuentas
   1. A. Mi centro de clientes
   2. B. Crear una cuenta de Mi centro de clientes
   3. C. Enlazar una cuenta de AdWords con su cuenta de Mi centro de clientes
      1. 1. Enlazar una cuenta de AdWords existente
      2. 2. Enlazar una nueva cuenta
      3. 3. Desvincular una cuenta de AdWords de su cuenta de Mi centro de clientes
   4. D. Los niveles de acceso de Mi centro de clientes
      1. 1. Acceder a una cuenta secundaria de Mi centro de clientes
      2. 2. La gestión del acceso
   5. E. El panel de Mi centro de clientes
   6. F. Gestionar una cuenta de gran volumen o varias cuentas
      1. 1. Varias modificaciones a través de la interfaz de AdWords
      2. 2. Editor de AdWords
      3. 3. API de AdWords
      4. 4. Mi centro de clientes de AdWords
      5. 5. ValueTrack de AdWords

    

Módulo 3: Proyecto final

El proyecto final del máster es un trabajo en equipo, en donde los alumnos deben desarrollar un proyecto completo sobre lo estudiado en el máster, empezando con el plan de negocio, definiendo las herramientas necesarias y poniendo en marcha el servicio.