Curso Online Fundamentos de Comunicación y Publicidad

Temario

UD1. Conceptos sobre comunicación

• 1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación
• 2. Formas de comunicación
• 2.1 Comunicación intrapersonal e interpersonal
• 2.2 Comunicación grupal
• 2.3 Comunicación pública
• 2.4 Comunicación de masas
• 3. El proceso de la comunicación
• 3.1. Modelo de transmisión de la comunicación
• 3.2. Modelo de transacción de la comunicación
• 4. La comunicación como elemento de satisfacción
• 4.1. Necesidades físicas
• 4.2. Necesidades instrumentales
• 4.3. Necesidades relacionales
• 4.4. Necesidades de identidad
• 5. Características del proceso de comunicación
• 5.1. La comunicación está guiada por la cultura y el contexto
• 5.2. La comunicación se aprende y es simbólica
• 5.3. Reglas y normas
• 6. Implicaciones éticas de la comunicación
• 7. La figura del DIRCOM

UD2. Teoría de la comunicación

• 1. Modelo 1 – significado en las palabras: lenguaje y semiótica
• 2. Modelo 2: significado en la transferencia de información: sistemas y teorías cibernéticas de la comunicación
• 2.1. Teorías de sistemas de la comunicación
• 2.2. Teoría de la información
• 3. Modelo 3: el significado emerge a través del diálogo entre oradores y oyentes
• 3.1. Estudios de conversación
• 3.2. Análisis de la conversación
• 4. Modelo 4: el significado emerge a través de la co-relación entre los comunicadores y sus contextos sociales
• 4.1. Análisis del discurso
• 4.2. Una crítica del análisis del discurso
• 5. Comunicación aplicada a las organizaciones
• 5.1. Tipos de comunicación
• 6. La perspectiva de la comunicación corporativa
• 6.1. Tareas clave de la comunicación corporativa
• 6.2. Herramientas de comunicación corporativa
• 7. Comunicación interna
• 7.1. La ventaja de la comunicación interna estratégica
• 7.2. Visión general del proceso de Planificación de la Comunicación Interna (PCI)

UD3.Marketing y comunicación

• 1. Introducción
• 2. El marketing mix
• 3. Segmentación de mercados
• 4. Ciclo de vida del producto
• 5. Comunicación de marketing

UD4. El ecosistema publicitario

• 1. Introducción
• 2. Definición de publicidad
• 3. Objetivos de la publicidad
• 4. Clasificación y tipos de publicidad
• 4.1. Publicidad comercial
• 4.2. Publicidad de servicio público
• 4.3. Clasificación funcional
• 4.4. Publicidad basada en el ciclo de vida del producto
• 4.5. Publicidad comercial
• 4.6. Publicidad basada en el área de operaciones
• 5. Marco de planificación publicitaria
• 5.1. El plan de publicidad
• 6. La industria publicitaria
• 7. El presupuesto de publicidad
• 7.1. Enfoque de análisis marginal
• 8. El briefing de medios
• 8.1. Dificultades en la selección de tipos de medios
• 9. Decisiones estratégicas en la publicidad
• 9.1. Selección medios de comunicación
• 9.2. Opciones creativas
• 9.3. La creatividad tiene un coste
• 10. Los medios publicitarios
• 10.1. Medios tradicionales
• 10.2. Medios below the line
• 11. Promoción de ventas
• 11.1. Objetivos de la promoción de venta
• 11.2. Herramientas de la promoción de ventas
• 11.3. Planificación
• 12. Las relaciones públicas
• 12.1. Función de las RRPP
• 12.2. Herramientas de las RR.PP.
• 13. ANEXO: El Plan de Comunicación